《乘風破浪的姐姐》三天播放量3.7億,芒果超媒收入也有望乘風破浪

陳大志 · 2020-06-15 17:47

芒果TV拓寬男性用戶市場

芒果TV又出爆款綜藝了。

6月12日中午12點,姐姐選秀類綜藝《乘風破浪的姐姐》在未官宣和未定檔的情況下上線芒果TV,隨后節目熱度一路飆升。骨朵熱度數據顯示,上映3天,《乘風破浪的姐姐》累計播放量達到3.7億,評論數達到4萬。微博上,截止6月15日早9點,#乘風破浪的姐姐#話題閱讀已經超過了68億。

節目質量也收獲了觀眾肯定,首期播映后豆瓣評分8.5,在選秀類綜藝中排名領先。

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圖源:骨朵數據

《乘風破浪的姐姐》定位30歲+藝人女團選秀,是芒果TV今年的S級綜藝之一。中泰證券援引百度搜索用戶畫像數據分析,《乘風破浪的姐姐》男性用戶占比高于芒果TV其他的《向往的生活》、《妻子的浪漫旅行》等綜藝,搜索占比超過50%,這有利于芒果TV拓寬男性用戶市場。

芒果TV是芒果超媒(300413.SZ)旗下互聯網視頻平臺,2019年其所在的互聯網視頻業務板塊貢獻芒果超媒4成營收。如果后期《乘風破浪的姐姐》制作水準和數據表現保持穩定,則有望成為2020年的現象級綜藝,芒果超媒的廣告和會員收入也將因此受益。

廣告收入方面,《乘風破浪的姐姐》片尾信息顯示,節目獨家冠名商為梵蜜琳,超級星推官為伊利金典有機奶,合作伙伴為唯品會、vivo等6個品牌,行業贊助為安居客、和平精英、騰訊微視等5個品牌,共計13個品牌。隨著節目后續攝深入,新增贊助商的數量有望繼續增加。

除了廣告,芒果TV的月活用戶數和付費會員收入也將隨之得到提振。財報數據顯示,2020年一季度,芒果TV有效會員數已超過2500萬人。

芒果超媒業績會上表示,2020 年,公司儲備了40檔左右綜藝內容,預計將在Q2-Q3 密集上線,類型覆蓋職場類、選秀類等,對二季度廣告業務和付費會員增長保持樂觀。

新時代證券6月14日的研報認為,《乘風破浪的姐姐》爆款綜藝將帶動平臺付費會員和廣告增長,5G 融媒體發展背景下,看好芒果超媒“人才+內容”壁壘和多元商業變現前景。

6月15日開盤,芒果超媒漲8%,截至發稿,股價報每股61.89元,漲9.74%。

文章來源:36氪

作者:陳大志

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