2020年手機行業的“中場戰事”

李北辰 · 2020-06-15 17:20

在中國手機市場這片血海,“血戰到底”是唯一選擇。

早在去年年底,業內就普遍分析,2020年全球手機市場將面臨巨大的不確定性:一方面,需求逐步飽和,同質化嚴重等問題,依舊橫亙在幾乎所有廠商面前;另一方面,5G和折疊屏等新技術變量的出現,將會為全球手機市場帶去更廣袤的博弈空間。

而誰也未曾料到,全球消費市場被更大的不確定性籠罩。

隨著2020年上半年即將匆亂結束,各種行業數據報告的紛至沓來,讓外界目睹了手機市場的頗為艱難。

Gartner不久前發布的數據顯示,2020年第一季度全球智能手機出貨量為2.99億部,同比下降20.2%。

在全球市場份額前五的手機品牌中,銷量下滑最多的是華為,一季度銷量為4092萬臺,同比下降27.3%。三星,蘋果和OPPO也均有下滑,其中iPhone銷量下降至4100萬臺,同比下降8.2%,小米銷量略有增長,同比增長1.4%。

而哪怕采取最樂觀的估計,疫情影響也會延續至年末。

IDC最近就預計,2020 年全球智能手機出貨量將同比下降近 11.9% 至12 億部。今年上半年,智能手機出貨量將下降 18.2%,即將部署的 5G 網絡有助于明年智能手機出貨量回升,預計到 2021 年第一季度,全球智能手機出貨量才能恢復增長。

事實上,就像IDC分析師所言:這次出貨量下降始自供應鏈危機,演變為全球需求問題,世界范圍內的經濟活動停頓與視野問題降低了消費者信息,使人們對基本商品的支出重新分配了優先次序,直接影響了短期內智能手機的銷量。

具體到競爭尤為殘酷的中國市場。幾乎就在同時,中國信通院最近也公布了5月份國內手機市場數據:智能手機5月出貨量為3266.1萬部,同比下跌10.4%,環比下跌19.9%;相較于4月同比17.2%的提速,5月智能手機出貨量再次恢復負增長。今年1-5 月,智能手機累計出貨量為 1.21 億部,同比下降 16.0%。

其實業內皆知,從2017年開始,全球手機市場總額就步入衰落階段,連續三年出貨量在14億部左右徘徊。

所有人心知肚明,曾經拉動手機市場增長的換機頻率,移動互聯網爆發和低線消費升級等行業紅利依次下降,無論是性價比,還是營銷噱頭,都慢慢褪去了往日的威力。

市場唯有仰仗新的換機訴求。

最為現實的驅動紅利,自然就是5G手機——準確地說是價格友善的5G手機。

而現實也算驚喜。

中國信通院數據顯示,今年1-5月,國內市場5G手機累計出貨量4608.4 萬部,尤其是5月,國內5G手機出貨量為1564.3萬部,雖然環比下跌5%,但5G手機出貨量占智能手機出貨量之比為47.90%,再創新高。且5G手機上市新機型16款,占同期手機上市新機型數量的50%。

更重要的是,據我粗略統計,目前市場上5G手機的最低價,已普遍下沉至1500-2000元。這意味著,年輕人可能目前還不知道5G到底有什么用,就已基本獲得了“5G自由”。

而且隨著聯發科與高通可能陸續推出更多中低端5G芯片,5G手機價格或將在下半年繼續下探,真正意義上的5G“千元機”看起來已經不遠。

中泰證券研究所就曾預測,當5G手機價格大于4000元時,市場份額將僅能達到15%;如果降至2000元階段,市場份額會提升到41%左右;一旦降到1000元左右,市場份額就會迅速擴大到79%,成為行業主流。

而進一步講,5G換機潮的如約而至,也再次從正面印證,長期來看,在更大范圍內,最牢靠的市場驅動力是創新溢價。

舉個易被忽視的例子,盡管三星手機在中國已徹底淪為other(且沒看出任何復蘇跡象),但或許會讓國產廠商羨慕的是,Strategic Analytics數據顯示,三星今年第一季度智能手機的平均售價(ASP)創下六年來新高,在1-3月期間的智能手機平均售價為292美元(約為2067元),比去年同期增長了8.5%,第一季度ASP也比上季度增長了20.7%。

不難分析,這種高ASP主要受益于可折疊手機Galaxy Z Flip和高端Galaxy S20系列銷量的推動。

而在國內市場,眾所周知,從定價3999元的小米10系列開始,國內廠商普遍頗為默契地上漲定價,除了產品成本的增長,原因之一當然是想擴大單品利潤率。

只是我不知道,在充分競爭的有效市場,將手機價格上調,究竟會延續多久,因為市場趨勢總是伴隨技術周期階段性起落,智能手機的創新周期大概率不會是一波未平一波又起,當下一個真空期來臨,或許我們又會看到熟悉的博弈模式。

畢竟,在新技術來臨前,往往只有競爭不充分的領域,才會誕生“個體差異化”,但凡一個領域競爭無比充分,趨同幾乎是一種必然。

這或許意味著,在中國手機市場這片血海,“血戰到底”是唯一選擇。如今隨著618大幕拉開,失去春節檔口的中國手機市場,已經能聞到硝煙的味道。

而這場“中場戰事”,也只不過是下一場戰役的預演。

文章來源:投中網

作者:李北辰

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